หลังจาก Super Tuesday เว็บสล็อตแตกง่าย สื่อสิ่งพิมพ์และออกอากาศได้ตื่นขึ้นกับความเป็นไปได้ที่แท้จริงของประธานาธิบดี Donald J. Trump แต่ดูเหมือนพวกเขาจะไม่เข้าใจว่าการเสื่อมถอยของตัวเองเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้เขาประสบความสำเร็จ ชนะหรือแพ้ทรัมป์ได้เปลี่ยนโฉมหน้าของสื่อและการเมืองเหมือนกัน เป็นสูตรง่ายๆ สื่อใหม่ + ทีวีเรียลลิตี้ = สื่อใหม่ความเป็นจริง
แคมเปญทวิตเตอร์
เป็นตัวเลขที่มีการเร่งอย่างรวดเร็ว ฤดูร้อนที่แล้วเขามีผู้ติดตามบน Twitter ที่น่าประทับใจแล้ว 3.2 ล้านคน ภายในเดือนมกราคม 2016 เขามี 5 ล้านคน และวันนี้เขามี 6.6 ล้านคน เพิ่มผู้ติดตามหลายแสนคนต่อเดือน ฮิลลารี คลินตัน ซึ่งเคยเป็นผู้นำด้านผู้สมัครทวิตเตอร์ มี 5.6 ล้านคน ขณะที่มาร์โก รูบิโอ มี 1.3 ล้านคน และเท็ด ครูซ อ่อนกำลังลงที่ 874,000
ไม่มีสิ่งเหล่านี้อยู่ในโซนเดียวกับราชวงศ์ Twitter เช่น Justin Beiber, Lady Gaga หรือ Kardashians ที่มีผู้ติดตาม 40-76 ล้านคน นักการเมืองคนเดียวในช่วงนั้นคือประธานาธิบดีโอบามาที่ 70 ล้านคน
สำหรับนักการเมืองหาเสียง Twitter มีประสิทธิภาพสูง ต่างจากโพลความคิดเห็น การติดตาม Twitter บ่งชี้ตัวเลือกที่ใช้งานโดยผู้ใช้ แอพทวีคูณด้วยการอนุญาตให้ผู้คนกดถูกใจและรีทวีตโพสต์ไปยังผู้ติดตามของพวกเขาเอง
อิทธิพลของ Twitter ขยายขอบเขตเกินกว่าจำนวนผู้ติดตามของคุณไปยังผู้ติดตามของผู้ติดตามและผู้ติดตามของพวกเขา สิ่งที่เราเรียกว่าการแยกจากกันสองระดับ เพิ่มไปยัง 20 ล้านคนที่ [ดู](https://en.wikipedia.org/wiki/The_Apprentice_(US TV_series) รายการทีวีของเขา _The Apprenticeที่จุดสูงสุดในปี 2004 – แม้แต่ปีหลังๆ ก็มีผู้ชมถึงเจ็ดล้านคนหรือ ดังนั้น – และมันจะต้องใช้แก้วกาแฟจำนวนมากเพื่อให้ทัน
ทรัมป์ยังคงทำงานเหมือน “พรสวรรค์” ในทีวี เขาไม่เคยทำลายบุคลิก แม้ว่าเขาจะตรวจพบว่าเขาเปลี่ยนตำแหน่ง สิ่งที่เขาทำบ่อยๆ เขาผลักดันความคิดในสามย่อหน้าประโยคโดยใช้คำศัพท์ที่ไม่ต้องการมาก ดังนั้นเขาจึงได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้สมัครที่ “พูดเหมือนอย่างที่มันเป็น”
อะไรคือ “มัน” ที่ทรัมป์บอก? ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นของผู้สมัครรับเลือกตั้งจนถึงการโต้เถียงในปัจจุบันเกี่ยวกับคูคลักซ์แคลน ทรัมป์ได้พูดเสียงดังถึงความขุ่นเคืองใจของคนผิวขาว การติดตาม @realDonaldTrump เป็นจุดหักเหของ #BlackLivesMatter สำหรับผู้ที่เริ่มตระหนักว่าการเป็นคนผิวขาวไม่สำคัญอีกต่อไปเหมือนที่เคยเป็นมา
ตั้งแต่ “กลยุทธ์ภาคใต้” ของนิกสันไปจนถึงวิลลี่ ฮอร์ตันและกระแสแห่งความเกลียดชังต่อประธานาธิบดีโอบามา การเหยียดเชื้อชาติเป็นส่วนหนึ่งของการเมืองของพรรครีพับลิกันมานานแล้ว ความแตกต่างสำหรับผู้สนับสนุนของทรัมป์คือพวกเขาเชื่อว่าเขาอาจเต็มใจที่จะดำเนินการเมื่ออยู่ในตำแหน่ง
เสียงสะท้อนของ Berlusconi และ Murdoch
Silvio Berlusconiของอิตาลีใช้ประโยชน์จากอาณาจักรสื่อ Mediaset ของเขาให้กลายเป็นนายกรัฐมนตรีที่ดำรงตำแหน่งยาวนานที่สุดของประเทศนับตั้งแต่สงครามโลกครั้งที่สอง และนักการเมืองชาวอังกฤษต่างหวาดกลัวต่อนักธุรกิจแท็บลอยด์ อย่าง รูเพิร์ต เมอร์ด็อกเช่นเดียวกับที่ชาวออสเตรเลียของพวกเขาเคยทำมาก่อน
Berlusconi และ Murdoch ต่างก็ผสมผสานความสะเทือนใจแบบ soft-core เข้ากับการเมืองแบบเผด็จการและประชานิยมเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง ในปี 1992 เมอร์ด็อกอ้างว่าได้ตัดสินผลการเลือกตั้งของอังกฤษด้วยพาดหัวข่าวที่น่าอับอาย: “It’s The Sun Wot Won It” ภาษาอังกฤษที่จงใจไม่ดีมีจุดมุ่งหมายเพื่อหมายความว่า อิทธิพลของ The Sunที่มีต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งผิวขาวและชนชั้นแรงงานนั้นเด็ดขาด
แต่ผลกระทบจากทรัมป์นั้นเหนือกว่าความพยายามก่อนหน้านี้ด้วยการใช้ต้นทุนที่ต่ำของแคมเปญที่เข้าถึงได้สูงของเขา ด้วยการพูดบางสิ่งที่ “อุกอาจ” บน Twitter เขาสร้างรีทวีตและรายการโปรดหลายรายการ ทำให้ความคิดเห็นน่าบอกใบเรื่องข่าว
ทำลายสื่อ
คู่แข่งของเขามักจะโพสต์ตำแหน่งนโยบายและคำพูดของสื่อที่ได้รับการทดสอบอย่างรอบคอบ
ทรัมป์ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อลองตำแหน่งของเขา เมื่อมีคนโจมตี เขาจะได้รับการรายงานข่าวฟรี สร้างวงจรความคิดเห็นที่ผลักดันให้เขาเข้าสู่ความขัดแย้งที่จริงจัง
สิ่งที่เขาชื่นชมในการเรียก “สถานประกอบการ” ดูเหมือนจะสูญหายไป เมื่อวันที่ 3 มีนาคม พรรครีพับลิกันล้อMitt Romneyเพื่อต่อต้านทรัมป์ ก่อนที่เขาจะพูดด้วยซ้ำ ทรัมป์ปล่อยทวีตประชดประชัน ซึ่งแต่ละคนชอบและรีทวีตนับพันครั้ง
มองไปข้างหน้า ทั้งพรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครตต่างพึ่งพาโฆษณาทางทีวีเชิงลบเพื่อแกว่งแคมเปญ แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีโฆษณาใดที่ส่งผลกระทบสำคัญ การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดอย่างหนึ่งในภูมิทัศน์ของสื่อทางการเมือง
ผู้สมัครเพียงคนเดียวที่ปรับใช้สื่อใหม่ในลักษณะเดียวกับทรัมป์คือเบอร์นี แซนเดอร์ส วุฒิสมาชิกผู้มีประสบการณ์มีทีมโซเชียลมีเดียอายุน้อย ซึ่งมาจากการเคลื่อนไหวอย่าง Occupy Wall Street พวกเขาได้สร้าง ตัวกรอง #FeelTheBern สำหรับ Snapchat และแซนเดอร์สมีทวีตมากกว่าคลินตันถึงสามเท่า เช่นเดียวกับทรัมป์ ทีมงานของแซนเดอร์สรู้วิธีใช้ Twitter ให้ได้ผลดี
ในระยะยาว ใครชนะ กระบวนทัศน์ใหม่คือการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่สื่อใหม่ Twitter กำลังประสบปัญหาทางการเงินและอาจไม่อยู่ในรอบการเลือกตั้งครั้งต่อไป ปัจจุบันคนหนุ่มสาวหลายล้านคนดูช่อง YouTube มากกว่าทีวีในเครือข่าย ที่อื่นๆ การเข้าถึงออนไลน์ถูกครอบงำโดยแอปเดียว เช่น WhatsApp ที่มีผู้ใช้นับพันล้านรายส่วนใหญ่อยู่ในยุโรปหรือWeChatที่มีจำนวนใกล้เคียงกันในจีน Facebook และยักษ์ใหญ่อื่น ๆ กำลังแย่งชิงบทบาทนี้ในสหรัฐอเมริกา
